產(chǎn)品的IP通過IP的情境、角色、故事、道具等變成IP的文化符號來實行。產(chǎn)品的IP化從產(chǎn)品創(chuàng)新開始，讓產(chǎn)品變成內(nèi)容，讓產(chǎn)品IP化發(fā)展。只有這樣的產(chǎn)品IP才能自帶流量。
企業(yè)把IP化放到產(chǎn)品上，就能將IP和產(chǎn)品一起養(yǎng)成，如果企業(yè)將產(chǎn)品研發(fā)、銷售、企業(yè)文化等加入進來，不只是市場部一個部門的事，企業(yè)針對新產(chǎn)品最好的方式是讓IP化直接和品牌名，產(chǎn)品形象合體，去創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品內(nèi)容、角色、故事等贏得消費者的共鳴。
我們一起來看看奧利奧是如何將產(chǎn)品IP化的。

奧利奧餅干變成了積木和磚頭，用來搭建權(quán)力的游戲的故宮。奧利奧動用了成千上萬塊餅干，呈現(xiàn)出故宮的壯觀場面，巍峨的紫禁城拔地而起，月亮是一塊黑白相間的夾心餅干。這個廣告的背后暗示著IP的文化符號。黑白的夾心餅干成了有文化標識的超級符號。
直接將產(chǎn)品人格化，還體現(xiàn)在M&M巧克力豆、江小白、三只松鼠等身上都體現(xiàn)的非常明顯，這些品牌的IP人格化拉近了與消費者的距離和情感的鏈接。
那么如何做到產(chǎn)品IP化呢？
1、做到產(chǎn)品IP先要做到產(chǎn)品內(nèi)容化，只有產(chǎn)品內(nèi)容化才更能打動消費者。
2、做產(chǎn)品Ip化要先產(chǎn)品角色人格化，只有角色人格化才能使產(chǎn)品更具有個性化，更容易讓消費者深刻記憶。
3、做產(chǎn)品IP化要做到產(chǎn)品故事化，一個感人的故事更能打動消費者的心。
4、通過世界觀和情感定位的相結(jié)合，創(chuàng)造出產(chǎn)品IP的情境化，使情感與產(chǎn)品賦能，只有真正做出情境，產(chǎn)品Ip才可能成功。
總結(jié)：產(chǎn)品IP化不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感寄托，它是將產(chǎn)品角色化、情感人格化、故事化、內(nèi)容化、情境化等通過文化符號來實現(xiàn)。使產(chǎn)品具有靈動性，具有自己獨特的人格特征，從而來打動消費者，形成自帶流量，形成自己的粉絲流量池，從而帶動產(chǎn)品的銷售。