品牌IP的吉祥物代表比較多，IP吉祥物代表公司的品牌形象，也是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。比較有名的品牌吉祥物代表有京東的機(jī)器狗、天貓的黑貓、騰訊的QQ企鵝等，這些吉祥物的IP形象都是品牌的IP虛擬人，這些吉祥物的IP形象都有一個(gè)明顯的特征就是潮流化和具有互動(dòng)化。
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)品牌IP的吉祥物與以往的形象不同之處是就虛擬人化，虛擬人的背后折的是超次元化的文化生態(tài)，以有趣場(chǎng)景化的品牌營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)呈現(xiàn)在人們面前。虛擬人的特點(diǎn)是
1、具有人格特征的角色化
2、具有幫事化的IP形象
3、具有世界觀(guān)化的情境
4、具有文化符號(hào)化的標(biāo)簽
這說(shuō)明一點(diǎn)，單一IP角色容易固化，不能跟隨時(shí)代的發(fā)展，如果一個(gè)品牌在十幾年前塑造一個(gè)形象是定是符號(hào)當(dāng)時(shí)的時(shí)代潮流的和用戶(hù)心理的，但是隨著時(shí)代的變?cè)?，和用?hù)的需求的發(fā)展，這個(gè)形象如果固定不變就不能符合當(dāng)下的用戶(hù)的審美觀(guān)。面對(duì)老品牌如何升級(jí)呢？小編認(rèn)為品牌應(yīng)該把單一的IP角色進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)成多元化的Ip角色?？梢詧?jiān)持有不變的東西和有創(chuàng)新的和多元化的應(yīng)用。這也預(yù)示著傳統(tǒng)的IP吉祥物正在轉(zhuǎn)向新潮的IP虛擬人。
所以傳統(tǒng)的吉祥物IP如果給一個(gè)吉祥物賦予強(qiáng)人格和豐富的故事時(shí)，吉祥物就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦疃鹊腎P角色。

從吉祥物到虛擬人的過(guò)程，可以深入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，完成從銷(xiāo)售、溝通、售后等各種應(yīng)用，它根據(jù)不同場(chǎng)景用非常豐富的不同形象呈現(xiàn)。
總結(jié)：從吉祥物的IP形象到虛擬人的IP形象的過(guò)程，是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，虛擬人的多種變身，將是品牌的IP角色的現(xiàn)代的流行，也是接近與用戶(hù)關(guān)系的重要方法。也是品牌運(yùn)用IP角色的未來(lái)。