“快到碗里來，你才到碗里來”這句廣告語深入人心，已經(jīng)到達(dá)人們的潛意識。能到達(dá)人們心中潛意識表面是看這一句廣告語，其實(shí)是M&M巧克力豆的IP形象獨(dú)特的人格特征具有明顯的識別性，更能深入人心。我們一起來分析一下M&M巧克力豆的IP形象的成功之處。
M&M巧克力豆的五個(gè)人物非常符號化，色彩鮮明，每一個(gè)公仔都有一個(gè)鮮明的個(gè)性顏色，而且和潮流文化結(jié)合。和購買人群及場景體驗(yàn)是相穩(wěn)合的。

每一個(gè)人物都有時(shí)尚氣息，非常突出食品的氣質(zhì)，容易被人們所收藏或成為各種店面的擺設(shè)裝飾。
M&M巧克力的IP形象，每一個(gè)都有不同的性格：
紅M豆的人格特征
紅M豆的人格特征是愛出風(fēng)頭，愛嘲笑人，憤世嫉俗，自命不凡，領(lǐng)導(dǎo)者設(shè)定。
綠M豆的人格特征
綠M豆的人格特征是每一位女星，多才多藝，溫柔漂亮，機(jī)智好強(qiáng)，女作家。
布朗女士的人格特征
布朗女士的人格特征是巧克力總監(jiān)，職業(yè)女性，高貴大方，收入穩(wěn)定。
從自戀到老道，從有型到呆萌，從自信到神經(jīng)質(zhì)，每一個(gè)Ip形象都具備自己獨(dú)特的人格特征，不同的情感特征背后的人物特征更容易打動消費(fèi)者的內(nèi)心。

M&M巧克力豆的IP形象背后還有幽默感，能做出幽默感的動作、高共情力的IP形象是情感立體層次的關(guān)鍵。
M&M巧克力豆的IP形象的公仔就是巧克力豆的化身，形象就是產(chǎn)品，產(chǎn)品就是形象，IP和產(chǎn)品的的完美結(jié)合使人們很容易將情感投入變?yōu)楫a(chǎn)品的投射，產(chǎn)品的體驗(yàn)就是IP的體驗(yàn)。
再帶大家來一起看一下M&M的店面設(shè)計(jì)是如何把IP形象發(fā)揮到極致的。

M&M的店面設(shè)計(jì)以鮮明的色彩，充滿個(gè)性的IP形象設(shè)計(jì)，足夠抓住消費(fèi)者的眼球和視覺記憶。店面的潮流感很能成為潮流文化的場所，吸引Z世代的年輕人。簡明時(shí)尚的文化符號標(biāo)識，可以進(jìn)行任意的組合，形成豐富的時(shí)尚化內(nèi)容。

總結(jié)：M&M巧克力豆產(chǎn)品形象進(jìn)行擬人化，它就不再只是一個(gè)實(shí)物，而是具有自己的品牌個(gè)性。每一種顏色的明星豆都具有獨(dú)特的人格特征，通過對卡通形象的明星光環(huán)包裝，更建立了M&M家族成員的偶像地位，增加了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識度以及品牌忠誠度。