原創(chuàng)IP形象賞析——插畫在飲品品牌中的應(yīng)用
品牌形象可以說(shuō)是一個(gè)綜合概念，它是濃縮的精華和無(wú)形資產(chǎn)的體現(xiàn)，那么何為有故事、有溫度的品牌，對(duì)于品牌形象又如何體現(xiàn)？有故事就會(huì)有情感，有情感就會(huì)有溫暖，所以說(shuō)，品牌故事是溫度和情懷的載體，讓人們產(chǎn)生共鳴，插畫設(shè)計(jì)形象的人格化，往往塑造出成功的品牌故事。生命不息，奮逗不止，奮逗家族（fundog）每天會(huì)為您呈現(xiàn)豐富有趣的內(nèi)容，例如：原創(chuàng)動(dòng)漫IP形象、fundog、 IP衍生品設(shè)計(jì)等。
原創(chuàng)IP形象插畫設(shè)計(jì)利用視覺(jué)闡述品牌價(jià)值，顧客體會(huì)到的不只是產(chǎn)品本身，更重要的是幸福感， 吃到的食物和飲品充滿幸福甜蜜，故事性的插畫創(chuàng)意，讓顧客對(duì)IP形象更加認(rèn)同了解，這些品牌IP故事或許和記憶相關(guān)、以歡樂(lè)相關(guān)、以風(fēng)土人情相關(guān)，使其具有了強(qiáng)烈的生活氣息，無(wú)法忽視。
IP形象的孵化需要過(guò)程，當(dāng)品牌IP成熟時(shí)，IP衍生品就會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)，可愛(ài)萌寵、個(gè)性有趣的性格形象往往受到極大的關(guān)注，人們通過(guò)一個(gè)卡通人物進(jìn)入到他們的世界，充滿著青春與活力。可以說(shuō)，衍生品的開發(fā)在一定程度上擴(kuò)大了企業(yè)品牌的影響力，而插畫的藝術(shù)氣息又讓品牌形象以不同形式呈現(xiàn)，兩者為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新鮮活力。
原創(chuàng)IP形象的成功，對(duì)于品牌IP來(lái)說(shuō)意味著什么？如今差異化營(yíng)銷被企業(yè)越來(lái)越重視，塑造強(qiáng)大品牌IP也成為每個(gè)企業(yè)所關(guān)心的話題，特別是在日新月異的市場(chǎng)環(huán)境下，重塑品牌IP必不可少，即使是老字號(hào)、占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)也不例外，因?yàn)橄M(fèi)產(chǎn)品的過(guò)時(shí)和新消費(fèi)階層的崛起，決定了品牌IP體系要更新?lián)Q代，做出改變。
品牌的品格是其個(gè)性化標(biāo)簽，而保持品牌IP的活力、賦予品牌價(jià)值觀和格調(diào)，實(shí)現(xiàn)差異化的品牌個(gè)性，是塑造品牌IP的必要性和重要性。企業(yè)只有緊跟時(shí)代，開發(fā)品牌IP衍生品和創(chuàng)造品牌IP形象，借助營(yíng)銷策略和宣傳推廣，才能避免淹沒(méi)在IP多元化的市場(chǎng)中，
插畫IP形象的出現(xiàn)并非偶然，例如農(nóng)夫山泉飲料茶π系列讓人眼前一亮，還有RIO、喜茶、小茗同學(xué)等品牌形象的更新都在說(shuō)明品牌IP重塑的重要性，所以品牌IP的成功重塑，都有其獨(dú)特性在呈現(xiàn)。
今天分享的是 Bernardo飲品品牌與IP形象的結(jié)合——每個(gè)月，會(huì)有不同的插圖呈現(xiàn)，并且會(huì)對(duì)與水有關(guān)的主題插畫形象進(jìn)行闡述，向受眾展示這些主題內(nèi)容，其中有描述人們喜歡戶外活動(dòng)的故事，從而享受運(yùn)動(dòng)的美好時(shí)光，并從中鍛煉身體。
