IP，顧名思義就是當(dāng)下時(shí)代快速發(fā)展，文化不斷進(jìn)步，需要順應(yīng)潮流的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)物，它所傳播的是當(dāng)下價(jià)值觀，世界觀；它所塑造的是品牌的文化，內(nèi)涵。IP既是個(gè)體，又是整體，它與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)相接，進(jìn)行一次次的提升，改變不同的傳播途徑。
IP另一含義：IP可以把它理解為當(dāng)下全民追捧的抖音等各大APP，也可以理解為一個(gè)動(dòng)漫卡通人物，也可以理解為游戲公司不斷推出的新角色，發(fā)展的新玩偶，還可以理解為某個(gè)具體的明星和品牌，總而言之，它就是把事物和生活以及文化建立一個(gè)橋梁，用彼此之間的聯(lián)系激發(fā)人們的熱情，以此來(lái)傳播文化品牌，并為之消費(fèi)的一個(gè)內(nèi)容符號(hào)?；蛘哒f(shuō)IP它是一種文化代表，比產(chǎn)品傳播更加寬泛，具備產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容、流量三大元素。
IP與品牌：時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，使消費(fèi)者不再盲目從眾，而是在追求調(diào)性，注重搭配。當(dāng)各種不同的產(chǎn)業(yè)崛起時(shí)，以往品牌和營(yíng)銷的模式也在面臨巨大挑戰(zhàn)，產(chǎn)生了諸多的不確定性。也就是說(shuō)，過(guò)去的品牌，是滿足消費(fèi)者的需要，現(xiàn)在的品牌IP，則是讓消費(fèi)者跟隨時(shí)代浪潮。在物質(zhì)充裕的今天，消費(fèi)者早已從滿足自身需要上升到精神層面的追求，這是以前所不具備的，也就是說(shuō)品牌滿足生活日常的需要，IP則是人們的精神食糧，兩者之間存在著轉(zhuǎn)化關(guān)系。總而言之，舊的模式終將被打破，新的模式正在開(kāi)啟，用IP強(qiáng)化關(guān)系，傳播流量，帶動(dòng)消費(fèi)，在精神層面上追求共鳴。
IP品牌的上升：好的故事要有好的構(gòu)架，人物沖突，鮮明的性格，反映當(dāng)下的問(wèn)題，一系列的創(chuàng)意恰到好處的融入產(chǎn)品角色和品牌角色。IP的自身流量和內(nèi)容等元素可以形成超級(jí)IP和IP品牌，它在全世界傳達(dá)信息，包含了所有的消費(fèi)者，產(chǎn)品與消費(fèi)者達(dá)到情感共鳴、難分彼此的狀態(tài)。如小豬佩奇的快速傳播，小豬佩奇不但引起收視熱潮，與此同時(shí)在社交媒體中，也引發(fā)一波網(wǎng)絡(luò)狂歡。從表情包階段迅速蔓延，帶動(dòng)其他衍生品的發(fā)展，久居不下的話題度和廣泛性的傳播力度，使得這只小豬成為自帶流量的超級(jí)IP。還有世界杯的舉辦，帶動(dòng)可口可樂(lè)、啤酒、麥當(dāng)勞等品牌流量，獲得不同以往的話題度和關(guān)注度。
超級(jí)IP是看IP是否已完成跨界，不只是局限于單一個(gè)體，進(jìn)行跨平臺(tái)，跨品類，跨行業(yè)的延伸；另一方面是在之前的行業(yè)領(lǐng)域是否已取得了領(lǐng)先地位。因此，超級(jí)IP是時(shí)代大發(fā)展的提升。構(gòu)建超級(jí)IP包括兩個(gè)內(nèi)容：一個(gè)是里層，自帶流量和話題性，內(nèi)容性；另一個(gè)是外層，衍生品的發(fā)展和傳播，不同的表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播。衍生品依靠產(chǎn)品里層而存在，兩者相互關(guān)聯(lián)，缺一不可。
經(jīng)典之所以稱為經(jīng)典是因?yàn)橛泻诵暮挽`魂。好的內(nèi)容，精美的設(shè)計(jì)搭配，用心的策劃人物塑造，構(gòu)成巨大流量。品牌頂層設(shè)計(jì)傳播著元素、產(chǎn)品、文化三個(gè)內(nèi)容，而超級(jí)IP的產(chǎn)品是具體形態(tài)與內(nèi)容的統(tǒng)一體，兩者不可分割。
