原創(chuàng)IP——品牌形象孵化
大時(shí)代的推動(dòng)，IP成為城市眾所周知的話題，它外物的載體多種多樣，或者說其本身是一種情感的寄托，也是一種價(jià)值的體現(xiàn)， IP與品牌雖說是兩個(gè)概念但可以相互轉(zhuǎn)化，IP創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容吸引讀者，引來關(guān)注提高話題度，被人們所認(rèn)知、接受且消費(fèi)時(shí)，IP就轉(zhuǎn)化為品牌。反之，品牌通過營銷手段，創(chuàng)造有價(jià)值、有內(nèi)涵、備受關(guān)注的內(nèi)容，在行業(yè)里打下忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，品牌也就轉(zhuǎn)化成IP了。
1.什么是原創(chuàng)形象IP
大家對(duì)于形象IP并不陌生，動(dòng)漫人物、卡通形象、影視劇與生活息息相關(guān)，它們所塑造的經(jīng)典形象經(jīng)久不衰，形成持久的影響力，關(guān)于形象IP的理解可以從以下方面入手：人物形象特點(diǎn)、形象跨界、社會(huì) 價(jià)值、人物精準(zhǔn)。
人物形象特點(diǎn)：就形象塑造上來說，人物鮮明獨(dú)特的特點(diǎn)大于只是人物設(shè)計(jì)上好看的視覺感受，就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，日本動(dòng)漫一直占據(jù)領(lǐng)先地位不僅僅是形象設(shè)計(jì)好看，更重要的是人物性格的飽滿，我們可以從它身上找到自己的影子，它是社會(huì)小的縮影，能夠引起共鳴。
跨界：單一的模式不會(huì)長久存在下去，多功能、跨平臺(tái)的模式轉(zhuǎn)化更被大眾歡迎，各方面的連接形成完整的價(jià)值體系，以IP形象本身塑造為核心，向其他行業(yè)領(lǐng)域延伸，推出衍生品，創(chuàng)造品牌的知名度。
人物精準(zhǔn)和社會(huì)價(jià)值：情感的爆發(fā)往往出現(xiàn)在某一個(gè)點(diǎn)上，細(xì)節(jié)的把握也是至關(guān)重要，找準(zhǔn)方向，體現(xiàn)價(jià)值，把IP流量或情感認(rèn)知集中一點(diǎn)，以小見大更能讓人思考，用IP形象注入新的活力，形象IP的流量優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的吸引力顯而易見，“小黃人“搞怪、搗蛋、戲弄，但是對(duì)主人忠誠、團(tuán)結(jié)、熱血，就如同當(dāng)今90后、00后追求個(gè)性、不拘禮節(jié)的心理相近，所以俘獲了廣大觀眾的心。
2.IP形象上升和延伸IP孵化
IP有一定的粉絲基礎(chǔ)，上升超級(jí)IP需要一個(gè)過程，流量的積累和持久的影響力必不可少，在一定基礎(chǔ)上可以影響他人的思想，就如當(dāng)今“偶像“傳播正能量，做公益，也會(huì)帶動(dòng)粉絲的積極性，這是超級(jí)IP的力量。創(chuàng)造IP多元化，消費(fèi)水平升級(jí)的同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品也需要提升，以往包裝、形象、品牌都要有升級(jí)的內(nèi)在需求。IP孵化，找好切入點(diǎn)至關(guān)重要，以下是從動(dòng)漫萌寵、影視動(dòng)畫、表情包方面入手。
動(dòng)漫萌寵形象：
為什么要從萌寵形象做為進(jìn)入點(diǎn)？因?yàn)?/span>我們大家都知道萌寵具有天然的親和力，它的親和力會(huì)覺得舒心，拉近彼此之間的距離，在一定程度上抵消大眾對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫形象的陌生，這樣的形象更能被人們接受，在轉(zhuǎn)換到其他領(lǐng)域時(shí)就比較容易結(jié)合。
影視動(dòng)畫、表情包形式：
表情包在社交聊天的廣泛運(yùn)用，何嘗不是一種宣傳手段，交流讓不同產(chǎn)品連接，讓大家有更好的體驗(yàn)與認(rèn)知。精彩的動(dòng)畫有一種身臨其境的感覺，場(chǎng)景的切換吸引人們的注意力，沉浸其中，使人入戲，并且有一定的持續(xù)性，即使結(jié)束，也有后續(xù)的影響力。
