IP與品牌心智的聯(lián)系非常重要。IP是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)物，可以是某個(gè)品牌的形象、故事、產(chǎn)品等，可以給品牌帶來獨(dú)特的形象和價(jià)值。而品牌心智則是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、印象、信仰等，是消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和心理反應(yīng)。

IP和品牌心智的聯(lián)系在于，通過IP的塑造和傳播，可以幫助品牌在消費(fèi)者心中樹立起獨(dú)特、鮮明的形象和印象，從而影響消費(fèi)者的品牌心智。

例如，可口可樂的品牌IP就是紅色的字體和形象飲料瓶，而這個(gè)IP植根于人們心中的形象，成為可口可樂品牌的標(biāo)志。在消費(fèi)者心中，可口可樂的品牌心智也就是開心、愉悅和青春活力的代表。

我們?cè)賮硪黄鹂匆幌滦茇埐蛔叩钠放艻P形象，一個(gè)長(zhǎng)著紅鼻子，紅舌頭的熊貓的IP形象帶給人們明顯的品牌標(biāo)識(shí)記憶，讓消費(fèi)者一看到這個(gè)熊貓頭像就會(huì)想到是熊貓不走蛋糕品牌的品牌形象。熊貓不走的品牌心智也就是開心、歡樂的代表。它以熊貓人唱歌跳舞帶給人們歡樂的氣氛，為消費(fèi)者打造一個(gè)歡樂的沉浸式生日體驗(yàn)。

 因此，打造一個(gè)有吸引力的IP是非常重要的，可以為品牌帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，也需要注意IP和品牌心智的協(xié)調(diào)，即IP所傳遞的形象和價(jià)值需要與品牌的定位和價(jià)值觀相一致，才能真正影響消費(fèi)者的品牌心智，提高品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。