隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌IP形象的作用顯得更加重要，品牌IP是指為強(qiáng)化品牌的個(gè)性，突出產(chǎn)品的特征，選擇具有代表公司形象的人物、動(dòng)物或者植物進(jìn)行抽象化的卡通塑造，作為企業(yè)的品牌IP形象，IP形象設(shè)計(jì)能夠代表一種企業(yè)文化形象，又能和商業(yè)相結(jié)合，能夠傳播企業(yè)的品牌形象，能夠被大眾消費(fèi)者所接受。像我們所熟知的騰訊的企鵝形象，阿里巴巴的貓的形象，京東的狗的形象等，現(xiàn)在每一家企業(yè)都想要打造屬于自己的品牌形象，都想借個(gè)IP形象的設(shè)計(jì)來強(qiáng)化和塑造自己的品牌認(rèn)知度和辨識(shí)度。
那么企業(yè)為什么要打造品牌IP形象呢？
1、創(chuàng)新IP形象突顯出差異化
塑造 IP 形象是企業(yè)打造 IP 最快速、高效的方式。創(chuàng)新的IP形象是突顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，從而給受眾留下深刻印象。
2、增加用戶粘性
如果 IP 形象塑造的足夠成功，那么你就能抓住消費(fèi)者眼球，吸引消費(fèi)者的注意力。形成二次或者更多次的傳播。
3、具有超強(qiáng)延展性
擁有卡通外表的 IP 形象具有超強(qiáng)的延展性，可以在線上傳播中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打破固有呈現(xiàn)方式，給受眾帶來千變?nèi)f化的視覺效果。好的IP形象設(shè)計(jì)是能夠在一定程度上反哺品牌，增強(qiáng)品牌的魅力。好的IP形象可以為品牌超強(qiáng)衍生品，會(huì)給企業(yè)帶來源源不斷的流量與銷量。
企業(yè)打造IP形象的特點(diǎn)如下：
1、創(chuàng)意故事
一個(gè)獨(dú)特的 IP形象的特征，是有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。如果你看看流行人物的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)獨(dú)特而容易記住的故事，與我們的日常生活沒有太大的不同，我們很容易同情。
2、詼諧有趣
隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。
隨著角色被用作在線貼紙，可以傳達(dá)各種情感的詼諧角色變得越來越流行。不僅僅是一個(gè)可愛的角色，獨(dú)特的角色更受歡迎。
3、 簡(jiǎn)約的形狀
簡(jiǎn)單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。
4、高質(zhì)量的3D形狀和紋理
隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受人們的喜愛。即使成年人也具有吸引力。
