隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌IP形象的作用顯得更加重要，品牌IP是指為強(qiáng)化品牌的個(gè)性，突出產(chǎn)品的特征，選擇具有代表公司形象的人物、動(dòng)物或者植物進(jìn)行抽象化的卡通塑造，作為企業(yè)的品牌IP形象，IP形象設(shè)計(jì)能夠代表一種企業(yè)文化形象，又能和商業(yè)相結(jié)合，能夠傳播企業(yè)的品牌形象，能夠被大眾消費(fèi)者所接受。像我們所熟知的騰訊的企鵝形象，阿里巴巴的貓的形象，京東的狗的形象等，現(xiàn)在每一家企業(yè)都想要打造屬于自己的品牌形象，都想借個(gè)IP形象的設(shè)計(jì)來強(qiáng)化和塑造自己的品牌認(rèn)知度和辨識(shí)度。
那么企業(yè)為什么要打造品牌IP形象呢？
1、創(chuàng)新IP形象突顯出差異化
塑造 IP 形象是企業(yè)打造 IP 最快速、高效的方式。創(chuàng)新的IP形象是突顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，從而給受眾留下深刻印象。
2、增加用戶粘性
如果 IP 形象塑造的足夠成功，那么你就能抓住消費(fèi)者眼球，吸引消費(fèi)者的注意力。形成二次或者更多次的傳播。
3、具有超強(qiáng)延展性
擁有卡通外表的 IP 形象具有超強(qiáng)的延展性，可以在線上傳播中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打破固有呈現(xiàn)方式，給受眾帶來千變?nèi)f化的視覺效果。好的IP形象設(shè)計(jì)是能夠在一定程度上反哺品牌，增強(qiáng)品牌的魅力。好的IP形象可以為品牌超強(qiáng)衍生品，會(huì)給企業(yè)帶來源源不斷的流量與銷量。
企業(yè)如何打造IP形象呢？
1、人格特征
企業(yè)在打造IP形象時(shí)，首先需要使其擁有人格特征，只有擁有獨(dú)立人格的IP形象才能夠更好的為大眾所熟知和接受。成為被大眾熱捧的IP形象，在其故事原型中，一個(gè)有情感有故事的IP形象都會(huì)深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。
2、超級(jí)符號(hào)
企業(yè)的IP形象必須要超級(jí)符號(hào)，超級(jí)符號(hào)即顯眼的標(biāo)示原型。一個(gè)強(qiáng)大的IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的都是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，明顯的超級(jí)符號(hào)性代表了高度的可識(shí)別性和粘性。有了一個(gè)強(qiáng)大的超級(jí)符號(hào)對(duì)后面的產(chǎn)品的延展性墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們有時(shí)候看到某個(gè)IP形象并不十分美觀，但是卻能讓人一眼記住，也充分體現(xiàn)了符號(hào)性對(duì)于IP形象的重要性。
3、創(chuàng)意IP
創(chuàng)意IP也叫品牌IP，以品牌的理念通過IP形象的設(shè)計(jì)來強(qiáng)化和塑造自己的品牌認(rèn)知度和和辨識(shí)度。創(chuàng)意IP通過人設(shè)和故事和場(chǎng)景，激發(fā)用戶情感層面的向往或共鳴。使IP形象和用戶之間以恰當(dāng)?shù)臏贤ê突?dòng)方式，給予用戶關(guān)懷感和尊重感。
總結(jié)：打造企業(yè)IP形象是企業(yè)在大眾面前建立品牌形象的重要途徑，帶有品牌化的IP形象更容易與大眾形成情感共鳴，更容易被大眾接受和熱捧，為企業(yè)宣傳帶來不可估量的品牌價(jià)值。