品牌策劃公司認(rèn)為，普通的包裝設(shè)計(jì)只是對(duì)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，而品牌包裝設(shè)計(jì)的成功要素是基于以用戶為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念。品牌在一定程度上是建立在消費(fèi)者的信任上的。作為設(shè)計(jì)師除了懂基本的包裝設(shè)計(jì)，也要懂得將造型設(shè)計(jì)與工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)、營(yíng)銷設(shè)計(jì)相結(jié)合，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝才能被市場(chǎng)接受，成為暢銷產(chǎn)品。
下來(lái)我們來(lái)具體看一下他們的不同之處吧。
1、包裝設(shè)計(jì)主要針對(duì)企業(yè)的一些視覺(jué)上形象設(shè)計(jì)，品牌包裝設(shè)計(jì)包括的比較全面。除了懂基本的包裝設(shè)計(jì)，也要懂得將造型設(shè)計(jì)與工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)、營(yíng)銷設(shè)計(jì)相結(jié)合。
2、品牌設(shè)計(jì)的范圍會(huì)更廣，針對(duì)一個(gè)品牌的成長(zhǎng)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)是根據(jù)時(shí)間不同而不斷更新的，而包裝設(shè)計(jì)一般設(shè)計(jì)好之后只需要實(shí)施就可以了。
3、品牌包裝設(shè)計(jì)會(huì)延伸出衍生品，更多的衍生品需要更多的品牌包裝設(shè)計(jì)，而普通的包裝設(shè)計(jì)是只針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)好就OK啦。
4、品牌包裝設(shè)計(jì)可以為創(chuàng)造新的包裝造型容器，形成品牌差異化，擴(kuò)大品牌影響力。普通的包裝設(shè)計(jì)只是一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)設(shè)計(jì)
5、品牌策劃包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，首先要確定賣點(diǎn)，把與賣點(diǎn)無(wú)關(guān)的東西一抽掉，反復(fù)矯正，檢驗(yàn)，更終傳遞給消費(fèi)者的信息就會(huì)越來(lái)越清楚，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)。
6、品牌包裝設(shè)計(jì)得考慮你的品牌或者你的產(chǎn)品是否符合消費(fèi)既得利益的概念。需要從產(chǎn)品的包裝理性（產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的工藝等)加上品牌故事的情感感情來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。
因些一個(gè)品牌包裝的價(jià)值是無(wú)限的，為產(chǎn)品帶來(lái)的銷量的價(jià)值是無(wú)限的。
近幾年有一個(gè)品牌的白酒深受年輕人的喜愛(ài)，它就是江小白。這么一個(gè)品牌的白酒之所以迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒中脫穎而出，他的成功是真的靠白酒這一產(chǎn)品獲勝的嗎？顯然不是的。江小白之所以成功是因?yàn)樗鼊?chuàng)意包裝背后承載年輕人的“青春故事”與“特有情懷”。江小白的包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象代表，它代表著許許多多年輕人情懷的企業(yè)品牌形象。
耐克的消費(fèi)群體集中在年輕的新新人類他們更重視品牌形象，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費(fèi)者的這種心里，在產(chǎn)品和包裝上下功夫。因此，耐克的高價(jià)不但不是銷售的障礙，反而成就了其在中國(guó)市場(chǎng)上特有的品牌價(jià)值---文化身份認(rèn)同。
總結(jié)：包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的一部分，一個(gè)有品牌的包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品在市場(chǎng)占據(jù)的地位會(huì)有所提高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其公信力也會(huì)隨之增大。只有做好品牌包裝的設(shè)計(jì)，企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中才能慢慢的走進(jìn)了受眾人群的心里，才能占據(jù)屬于自己的一席之地。