IP是本質(zhì)是能量，它是用超級(jí)符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)視覺(jué)的一種表達(dá)符號(hào)。IP越有能量越能發(fā)展成為超級(jí)IP，IP的能量主要體現(xiàn)在情感能和文化能上。因?yàn)橐粋€(gè)IP的爆發(fā)的首要判斷依據(jù)是是否與人們產(chǎn)生了共情，是否與社會(huì)達(dá)成了共識(shí)。情感共鳴是人性的體現(xiàn)，文化共識(shí)是社會(huì)性的體現(xiàn)。
情感能是消費(fèi)者與IP之間的共情，具有強(qiáng)大的情感能的IP就能打動(dòng)人心。文化能是群體與IP之間的共情，是群體的記憶，社會(huì)的共識(shí)，缺少文化能的IP難以成為強(qiáng)大的超級(jí)IP，因此判斷這個(gè)IP能否成功，就要看它是否具有文化符號(hào)，是否具務(wù)了情感能。
對(duì)于一個(gè)品牌化的IP來(lái)說(shuō)，你想讓你的產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者就需要讓你的產(chǎn)品和服務(wù)具有情感屬性和文化從價(jià)值，只有這樣才能成功才能打動(dòng)人心，成為強(qiáng)有力的品牌化的IP。
海底撈的發(fā)展具備了擁有自己的內(nèi)部企業(yè)文化，通過(guò)創(chuàng)新的服務(wù)與消費(fèi)者建立情感的共鳴，元?dú)馍滞ㄟ^(guò)“氣”的文化屬性，與Z世代的年輕人建立文化連接，通過(guò)產(chǎn)品的潮酷設(shè)計(jì)與年輕的消費(fèi)者建立了情感的鏈接，三只松鼠通過(guò)三只可愛(ài)的吉祥物這個(gè)角色，與年輕消費(fèi)者建立了零食文化的情感鏈接，熊貓不走蛋糕，通過(guò)蛋糕做道具，歡樂(lè)的文化氛圍做場(chǎng)景，與消費(fèi)者建立歡樂(lè)的生日?qǐng)鼍氨磉_(dá)。
IP的情感能大部分都是潛藏在我們的潛意識(shí)當(dāng)中，情感能也是一種定位，情感能分為淺層的、深層的、最深層的情結(jié)，其中最深層的情結(jié)具有強(qiáng)大的能量，能形成非常持久的超強(qiáng)IP，它等待我們的喚醒。IP的情感定位，就是喚醒人們潛意識(shí)的表達(dá)形式，只有做到情感能和文化能的品效合一，IP的能量就是巨大的。
一個(gè)品牌化IP的成功，只要做到產(chǎn)品和服務(wù)的情感能和文化能強(qiáng)大起來(lái)，就能使品牌成為強(qiáng)大的品牌化IP。每一個(gè)IP的發(fā)展，最先做的就是要確立一個(gè)共情點(diǎn)，然后通過(guò)文化母體的呈現(xiàn)，來(lái)托起這個(gè)IP，只有這樣的IP才能成為一個(gè)超級(jí)IP。