當一個品牌能與消費者建立深厚的內(nèi)在情感時一定離不開IP吉祥物，它是鏈接品牌與消費者的橋梁，也是建立與消費者相互信任的重要途徑。然爾隨著Z世代消費者的興起，IP吉祥物正在面臨著變革，它從一個傳統(tǒng)的吉祥物IP形象演變成了一個更加超次元化、高互動性的文化生態(tài)系統(tǒng)。也正在走向新潮的IP虛擬人。
新潮IP虛擬人也是現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的方向，
像屈臣氏的屈晨曦

淘寶直播推出的劉濤代言的劉一刀

2020年MIDC小米開發(fā)者大會來了一位特別的嘉賓小愛同學。

IP虛擬人的流行也使大品牌企業(yè)相繼出一批批品牌虛擬人。IP虛擬人是品牌發(fā)展的流行，也是品牌發(fā)展的趨勢，在有趣和消費者高互動的背后也折射出互聯(lián)網(wǎng)的超次元的文化生態(tài)。
IP虛擬人的發(fā)展也正是IP吉祥物發(fā)展的趨勢，和發(fā)展的結(jié)果。品牌的IP角色更容易被消費者識別、記憶并進行更多次的傳播。
那么品牌IP虛擬人吉祥物的優(yōu)點在哪里呢？
1、具有明顯的識別度。
2、能拉進品牌和消費者的新和力，更容易和消費者形成情感的共鳴。
3、代表公司的品牌形象。承擔調(diào)節(jié)氣氛的吉祥物功能。
4、具有高互動性，更容易與消費者形成情感的共鳴。