IP就是知識產(chǎn)權(quán)，IP的本質(zhì)是無形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)和收益權(quán)，它具體分為版權(quán)類、商標(biāo)類、專利類、個人或組織的所有權(quán)等這四類。
IP通俗一點講就是一個整合，它在中國文化和商業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了整合，它將文創(chuàng)、影視、動漫、游戲與品牌營銷、文旅、商業(yè)、設(shè)計、個人、時尚等結(jié)合在一起就形成了一個IP思維。
那么如何創(chuàng)作一個IP形象呢？它需要情感定位、世界觀、角色成型、品牌故事。等幾個因素組成。它的順序是先有角色成型和世界觀的宏觀背景設(shè)定，才有情感定位，最后有品牌故事。
什么是新的IP思維呢？新的IP思維是非常注重IP文化符號系統(tǒng)的獨特性和專屬性。有了IP文化符號系統(tǒng)的獨特性和專屬性后就擁有了自己專屬的知識產(chǎn)權(quán)的文化符號體系。有了自己的專屬知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)后IP才能長遠(yuǎn)的發(fā)展，這樣的IP才有可能成為超級IP.
從IP發(fā)展到超級IP需要具備哪些特點呢？
1、要有自己獨特的形象符號系統(tǒng)。
從IP發(fā)展到超級IP的過程，實際上就是一個符號化的過程。具有符號化的IP個有明顯的識別性，只有明顯的識別性的超級符號化的IP才能成為一個超級IP。
《精靈寶可夢》這所以能成為一個超級IP，是因為它里面的角色皮卡丘和可達(dá)鴨具有代表性的符號角色特征，以及完整的寶可夢系統(tǒng)，讓《精靈寶可夢》成為一個超級IP。
《星球大戰(zhàn)》之所以超越從多科幻電影成為全世界熱播的電影之一是因為它創(chuàng)造出了絕地武士、黑武士、暴風(fēng)兵等具有超級符號明顯記憶的角色特征，再加上創(chuàng)造了獨特的世界觀體系，讓這部大電影成為一個超級IP，成為人們爭先觀看的超級大電影。
2、超級IP需要文化符號
超級IP也等于超級文化符號。超級文化符號具備高共情力、強情感定位、強符號感、文化象征等。如果一個IP只是內(nèi)容本身做得不錯，但是文化符號性欠缺，那么它的跨界賦能是有限的，決定了不能全面長遠(yuǎn)的發(fā)展。
總結(jié)：IP設(shè)計公司認(rèn)為從IP發(fā)展到超級IP需要具備具有獨特的形象符號系統(tǒng)和超級文化符號特征。從IP到超級IP，就是將IP煉成超級文化符號的過程。需要強符號感、文化象征等文化元素，高共情力等情感部分，強跨界力、高凝聚力等運營部分。