2022年2月的北京冬奧會(huì)上的吉祥物冰墩墩不管是過(guò)去還是現(xiàn)在它一直都非?；?。無(wú)論是線上還是線下，都達(dá)到了“一墩難求”的境地！網(wǎng)店成秒光，想要下單冰墩墩都需要預(yù)定，預(yù)售商品付款后45天才能發(fā)貨。線下排隊(duì)幾百米的長(zhǎng)隊(duì)。那么冰墩墩為什么這么火呢?我們從冰墩墩的IP來(lái)具體的分析一下。

1、冰墩墩代表國(guó)家的吉祥物，代表國(guó)家的形象
冰墩墩IP形象是中國(guó)的國(guó)寶大熊貓的IP形象，大熊貓又是中國(guó)一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，是代表國(guó)家的國(guó)寶，也代表國(guó)家的吉祥物形象。
2、冰墩墩在冬奧會(huì)上亮相
冬奧會(huì)是世界規(guī)模最大的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，每四年舉辦一屆。第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于2022年2月4日在北京舉行，也代表了國(guó)家的繁榮昌盛。冰墩墩代表中國(guó)的吉祥物出來(lái)在冬奧會(huì)上，成為全世界人民爭(zhēng)搶的吉祥物IP形象。
3、冰墩墩的外形設(shè)計(jì)
北京冬奧吉祥物設(shè)計(jì)選擇世人皆知的大熊貓,大熊貓是中國(guó)代表中國(guó)的國(guó)寶被全世界認(rèn)可的IP形象。你看胖墩墩面帶微笑非?？蓯?ài)熊貓正在招手歡迎冬奧全世界的運(yùn)動(dòng)員來(lái)到中國(guó)。給人以神圣而溫暖的心情。
4、新文創(chuàng)崛起背后的巨大消費(fèi)人群興起
Z世代人群，構(gòu)成了超級(jí)用戶基礎(chǔ)，北京冬奧會(huì)的舉辦為Z世代消費(fèi)人群的消費(fèi)熱情點(diǎn)燃了巨大的消費(fèi)熱情，冰墩墩代表中國(guó)的文化自信與民族復(fù)興，也為冬奧的消費(fèi)熱潮為這個(gè)消費(fèi)人群提供了恰到好處的消費(fèi)出口。
5、冰墩墩三個(gè)字寓意深刻
“冰”象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)。“墩墩”意喻敦厚、敦實(shí)、可愛(ài)，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯有力的身體、堅(jiān)韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。
總結(jié)：冬奧會(huì)以及冰墩墩的IP火爆直接帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)，冰墩墩的IP效應(yīng)也帶動(dòng)了文創(chuàng)相關(guān)設(shè)備和用品的產(chǎn)銷，比如吉祥物、擺件、掛件等。每一個(gè)IP品牌形象背后都有一個(gè)強(qiáng)大的品牌價(jià)值，冰墩墩不光Ip形象出名，IP形象的衍生品也是特別火爆?；鸨谋澈笫且粋€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。