導(dǎo)言：隨著“IP元年”的大幕拉開，有關(guān)IP商業(yè)化的討論也開始沸騰，有人認(rèn)為商業(yè)化是對(duì)IP的消耗，有人則認(rèn)為商業(yè)化能將IP 延展得更為深遠(yuǎn)。本篇將以成長(zhǎng)快速的原創(chuàng)IP“奮逗家族”為例，探討IP與商業(yè)的深層關(guān)系。

2019年，奮逗家族首次亮相第七屆深圳國(guó)際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)；
3年醞釀，奮逗家族攜旗下母嬰品牌“逗伴”重磅回歸。
血型文化、賤萌可愛的FUNDOG形象、原創(chuàng)IP...這些只是奮逗家族的一部分標(biāo)簽。真正的奮逗，不只是顏值俱佳的人格化形象，更是想通過“血型文化”這一社交貨幣同年輕受眾進(jìn)行深度對(duì)話和情感連接，以激萌逗趣的創(chuàng)意亞文化引領(lǐng)年輕一代“向趣而生”的生活方式。
相較于曇花一現(xiàn)的偽IP“吉祥物”，奮逗家族以血型文化為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。然而“真正成熟的靈魂IP不只要有藝術(shù)美感和精神價(jià)值，運(yùn)營(yíng)功能更是完成品牌價(jià)值輸出的重要一環(huán)”，奮逗家族創(chuàng)始人“逗父”王銘如此認(rèn)為。

生命不息，奮逗不止。從血型亞文化到奮逗家族原創(chuàng)IP，從創(chuàng)意內(nèi)容到商業(yè)生態(tài)，奮逗家族的IP商業(yè)化之路逐漸清晰。為將奮逗的價(jià)值內(nèi)核傳遞到生活中每一個(gè)需要它的地方，奮逗家族首先將目光聚焦到需要社會(huì)更多關(guān)懷的“母嬰”群體，通過潮萌的親子表達(dá)襪傳達(dá)“逗趣相伴”的品牌理念。
經(jīng)過奮逗團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意策劃與匠心設(shè)計(jì)，逗伴親子表達(dá)襪最終形成三大產(chǎn)品系列。
Supermom系列，以寶媽為目標(biāo)受眾，更多關(guān)注她們?cè)衅谂c產(chǎn)后的心理變化，希望以襪子作為情緒表達(dá)的窗口，在她們面對(duì)生活與身份的雙重轉(zhuǎn)變時(shí)，關(guān)懷她們的不知所措，表達(dá)她們的內(nèi)心所想，陪伴媽媽們一起苦中作樂，讓她們?cè)谶@段特殊的旅程更有力量！
FUN系列親子襪，通過藝術(shù)演繹的創(chuàng)意方式將藝術(shù)與生活合二為一，潮酷的風(fēng)格在為整體造型畫龍點(diǎn)睛的同時(shí)，更展現(xiàn)出一種“向趣而生”的樂活態(tài)度。
出生禮系列，以產(chǎn)后媽媽與新生兒的實(shí)際需求為設(shè)計(jì)理念，并植入中國(guó)文化DNA以賦予禮盒更為深刻更具儀式感的文化內(nèi)涵，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞間讓中國(guó)文化與寶·媽一起新生。
隨著逗伴表達(dá)襪知名度打開，對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)開發(fā)的戰(zhàn)略布局已出顯成效。不管未來品牌如何延伸，奮逗家族IP商業(yè)化的腳步都不會(huì)停止。