在中國(guó)市場(chǎng)上你見(jiàn)過(guò)罐裝水的插畫(huà)IP形象設(shè)計(jì)嗎？答案是沒(méi)有。能在罐裝水產(chǎn)品上做插畫(huà)IP形象設(shè)計(jì)真是一項(xiàng)創(chuàng)新。芝加哥這座城市為了提高水面形象在罐裝水上做了大膽的插畫(huà)IP形象設(shè)計(jì)。我們來(lái)一起看一下它背后的故事吧。

芝加哥市長(zhǎng)Lori Lightfoot，World Business Chicago首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Fassnacht和水資源管理部專(zhuān)員Andrea Cheng博士最近啟動(dòng)了“Chicagwa”，這是一項(xiàng)為期一年的夏季品牌推廣活動(dòng)，旨在提高該市的水面形象。
Chicagwa活動(dòng)包括罐裝水，其中包括由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家設(shè)計(jì)的六個(gè)標(biāo)簽，描繪了密歇根湖畔的生活如何影響他們的生活，而創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Quality Meats則開(kāi)發(fā)了該品牌。
藝術(shù)家 Dont Fret 的品牌描繪了芝加哥標(biāo)志性的水塔，而 Anthony Lewellen 的設(shè)計(jì)則展示了一艘以城市天際線為背景的船上的熱狗插畫(huà)IP形象。為了感謝密歇根湖的“生命，美麗和運(yùn)動(dòng)”，Ellooelloo設(shè)計(jì)了一滴多汁的水的插畫(huà)IP形象。Joey D 的品牌在童年時(shí)前往北大街海灘及其原始船屋的旅行中找到了靈感，那里有兩根紅色煙樁，而蘭斯頓·奧斯頓（Langston Allston）描繪了芝加哥的夏日日落，兩個(gè)年輕人享受這個(gè)季節(jié)的插畫(huà)IP形象。最后，這座城市的裝飾藝術(shù)建筑是凱特·劉易斯（Kate Lewis）奇卡格瓦（Chicagwa）品牌的靈感來(lái)源，反映了這座城市新鮮飲用水的奢華。
“從我上任伊始，我就把確保每個(gè)居民都能獲得高質(zhì)量的飲用水作為優(yōu)先事項(xiàng)，”萊特富特市長(zhǎng)在一份新聞稿中說(shuō)。“我們一起結(jié)束了因不付款而關(guān)閉用水的禁令，并在市議會(huì)中提出了立法，以保護(hù)水的可負(fù)擔(dān)性?，F(xiàn)在是時(shí)候通過(guò)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來(lái)慶祝芝加哥的水，這讓我們想起了我們最寶貴的資源 - 密歇根湖。

芝加哥罐裝水的插畫(huà)IP形象設(shè)計(jì)最大價(jià)值在于：通過(guò)插畫(huà)IP形象設(shè)計(jì)挖掘品牌的人性，使其賦予性格、文化、價(jià)值觀，反映了這座城市新鮮飲用水的奢華，進(jìn)而使用戶(hù)產(chǎn)生精神共鳴，在與用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系的過(guò)程中給予情懷和溫度、最終實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。