大部分有代表形象的企業(yè)在需要更新形象時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇優(yōu)化升級(jí)形象，而不是重新設(shè)計(jì)。因?yàn)槠髽I(yè)在這I些年運(yùn)作的過(guò)程中，已經(jīng)積累了龐大的用戶群，另起爐灶，設(shè)計(jì)一個(gè)新的形象，會(huì)給原有的用戶帶來(lái)辨識(shí)上的困惑。試想一下，如果有天你走在大街上，突然發(fā)現(xiàn)KFC門(mén)口的老爺爺變成了大姑娘，估計(jì)你會(huì)不敢進(jìn)去了。所以為了不造成老用戶的迷惑與流失，大部分企業(yè)會(huì)選擇優(yōu)化IP形象。
有人會(huì)問(wèn)什么樣的企業(yè)需要優(yōu)化IP形象呢？
1、主要消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化。年輕人天生對(duì)新形象感興趣，愿意關(guān)注和感受。
2、品牌個(gè)性不強(qiáng)容易使消費(fèi)者產(chǎn)生模糊的概念，企業(yè)需要優(yōu)化IP形象來(lái)確定在消費(fèi)者心中的位置并達(dá)到傳遞和溝通的目的。
3、公司發(fā)展到一定的規(guī)模需要優(yōu)化IP形象，提升企業(yè)的品牌形象。
4、企業(yè)需要優(yōu)化IP形象為企業(yè)品牌引流。
奮逗家族隸屬于奮逗集團(tuán)文化創(chuàng)新版塊，以新生代的次元文化為載體，塑造新型的IP打造、IP商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意體，隸屬奮逗集團(tuán)旗下文化創(chuàng)新板塊。奮逗家族用年輕人的方式賦能年輕人，為企業(yè)和消費(fèi)者打造獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)生態(tài)體驗(yàn)，與人的價(jià)值觀和人格相聯(lián)系，成為與顧客交流互動(dòng)的最佳載體和溝通橋梁。志在構(gòu)建人文和商業(yè)相互賦能的全新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。
優(yōu)化IP形象我們需要在易容和無(wú)變化之間找到平衡點(diǎn)。從思路上來(lái)說(shuō)，優(yōu)化分為前、后兩個(gè)環(huán)節(jié)。
優(yōu)化前，需要做到觀察和分析。
觀察：觀察原形哪些地方不夠好需要優(yōu)化，哪些地方需要保留。
分析：具體要往哪個(gè)方向去優(yōu)化能使吉祥物更美好，并能顯出企業(yè)的特性。
優(yōu)化后，需要做到對(duì)比和檢查。
對(duì)比：將新、舊形象放在一起，看看原形象特征是否有效保留下來(lái)，老用戶看到后不會(huì)產(chǎn)生懷疑。
檢查：檢查是否還有漏掉的企業(yè)特征沒(méi)有表達(dá)出來(lái)。
我們從人格特征、超級(jí)符號(hào)、創(chuàng)意IP三個(gè)維度來(lái)優(yōu)化IP形象。
1、優(yōu)化人格特征
企業(yè)在優(yōu)化IP形象時(shí)，首先需要使其擁有人格特征，只有擁有獨(dú)立人格的IP形象才能夠更好的為大眾所熟知和接受。成為被大眾熱捧的IP形象，在其故事原型中，一個(gè)有情感有故事的IP形象都會(huì)深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。
2、優(yōu)化超級(jí)符號(hào)
企業(yè)的IP形象必須要超級(jí)符號(hào)，超級(jí)符號(hào)即顯眼的標(biāo)示原型。一個(gè)強(qiáng)大的IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的都是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，明顯的超級(jí)符號(hào)性代表了高度的可識(shí)別性和粘性。有了一個(gè)強(qiáng)大的超級(jí)符號(hào)對(duì)后面的產(chǎn)品的延展性墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們有時(shí)候看到某個(gè)IP形象并不十分美觀，但是卻能讓人一眼記住，也充分體現(xiàn)了符號(hào)性對(duì)于IP形象的重要性。
3、創(chuàng)意IP
創(chuàng)意IP也叫品牌IP，以品牌的理念通過(guò)IP形象的設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)化和塑造自己的品牌認(rèn)知度和和辨識(shí)度。創(chuàng)意IP通過(guò)人設(shè)和故事和場(chǎng)景，激發(fā)用戶情感層面的向往或共鳴。使IP形象和用戶之間以恰當(dāng)?shù)臏贤ê突?dòng)方式，給予用戶關(guān)懷感、尊重感。
總結(jié)：企業(yè)在優(yōu)化IP形象時(shí)，首先要明確企業(yè)的定位，圍繞企業(yè)定位和品牌需要表達(dá)傳遞的價(jià)值觀，做到優(yōu)化前觀察、分析，優(yōu)化后對(duì)比和檢查來(lái)完成企業(yè)優(yōu)化IP形象的人格、超級(jí)符號(hào)等的打造。