在今天的商業(yè)界，文字為王。想法、項目和營銷戰(zhàn)略等者是由文字來描述的。但視覺IP元素毒辣所扮演的角色比文字更重要。
同行業(yè)中品牌與品牌的戰(zhàn)爭比較激烈，那么這個戰(zhàn)爭發(fā)生在哪里呢？這個戰(zhàn)爭實際上發(fā)生在消費者的心智中。哪個品牌率先搶占了消費者的心智資源，他就是是那個品牌的心智資源或者消費者的心智資源關(guān)鍵的部分。而搶占消費者心智資源的一個重要因素就是視覺IP形象。視覺IP形象的魅力就是牢牢盯入消費者心智中。
2010年，可口可樂在美國市場上花費了2.67億美元為可口可樂品牌打廣告。可口可樂的宣傳品號是什么？是“永恒”還是“享受”大多數(shù)人都不記得。大多數(shù)人記得什么？99%的美國大眾記住了可口可樂的瓶子。可口可樂的瓶子不僅僅是一個瓶子，它是一個視覺IP形象錘子。在可口可樂的商業(yè)廣告中，視覺IP形象比文字更有效地傳達了信息。這就是視覺IP形象的功能。如果你注意過前幾年可口可樂的廣告，你可能能會發(fā)現(xiàn)可口可樂標志瓶身的IP形象被更為廣泛的使用。它幾乎無處不在，出現(xiàn)在平面廣告上、電視廣告上、罐身、包裝和戶外廣告牌上?？煽诳蓸返钠孔由系?/span>IP形象是強大的視覺錘，而可口可樂的經(jīng)典IP形象圖案印在罐子上甚至是塑料瓶上是多么聰明的想法。這也說明了可口可樂的IP形象在消費者心中產(chǎn)生了視覺影響是何等強大。
