大部分有代表形象的企業(yè)在需要更新形象時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇優(yōu)化升級(jí)形象，而不是重新設(shè)計(jì)。因?yàn)槠髽I(yè)在這些年運(yùn)作的過(guò)程中，已經(jīng)積累了龐大的用戶群，另起爐灶，設(shè)計(jì)一個(gè)新的形象，會(huì)給原有的用戶帶來(lái)辨識(shí)上的困惑。試想一下，如果有天你走在大街上，突然發(fā)現(xiàn)KFC門口的老爺爺變成了大姑娘，估計(jì)你會(huì)不敢進(jìn)去了。所以為了不造成老用戶的迷惑與流失，大部分企業(yè)會(huì)選擇優(yōu)化IP形象。
這就是我們?cè)趯?shí)際設(shè)計(jì)形象的過(guò)程中，經(jīng)常遇到的情況：優(yōu)化需求---在保留原形象的基礎(chǔ)上，讓它變得更好，更能為企業(yè)品牌引流。
奮逗家族隸屬于奮逗集團(tuán)文化創(chuàng)新版塊，以新生代的次元文化為載體，塑造新型的IP打造、IP商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意體，隸屬奮逗集團(tuán)旗下文化創(chuàng)新板塊。奮逗家族用年輕人的方式賦能年輕人，為企業(yè)和消費(fèi)者打造獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)生態(tài)體驗(yàn)，與人的價(jià)值觀和人格相聯(lián)系，成為與顧客交流互動(dòng)的最佳載體和溝通橋梁。志在構(gòu)建人文和商業(yè)相互賦能的全新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。
優(yōu)化IP形象我們需要在易容和無(wú)變化之間找到平衡點(diǎn)。從思路上來(lái)說(shuō)，優(yōu)化分為前、后兩個(gè)環(huán)節(jié)。
優(yōu)化前，需要做到觀察和分析。
觀察：觀察原形哪些地方不夠好需要優(yōu)化，哪些地方需要保留。
分析：具體要往哪個(gè)方向去優(yōu)化能使吉祥物更美好，并能顯出企業(yè)的特性。
優(yōu)化后，需要做到對(duì)比和檢查。
對(duì)比：將新、舊形象放在一起，看看原形象特征是否有效保留下來(lái)，老用戶看到后不會(huì)產(chǎn)生懷疑。
檢查：檢查是否還有漏掉的企業(yè)特征沒有表達(dá)出來(lái)。
