現(xiàn)在很多企業(yè)塑造品牌時(shí)，都喜歡延展一個(gè)卡通形象，吸引主力人群，為品牌賦能增值，大家將其統(tǒng)稱為IP。但縱觀當(dāng)今市場(chǎng)，是否能夠?qū)⑺鼈兎Q之為IP，還有待商榷。我們都知道一個(gè)成功強(qiáng)大的IP形象，能夠?yàn)槠放坪推髽I(yè)帶來(lái)源源不斷的流量，而且是低成本和自發(fā)性的，這是IP最難能可貴的地方，因?yàn)樵谶@個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，想要讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌一直保持關(guān)注度卻是很難的，所以各大企業(yè)都想利用當(dāng)下風(fēng)口，為企業(yè)找尋更大的助力。
說(shuō)到這，我們不禁要思考一個(gè)問(wèn)題，市場(chǎng)上出現(xiàn)的大部分所謂的IP只是停留在增強(qiáng)辨識(shí)度的作用上，這樣的能被稱為IP嗎？
奮逗家族卻認(rèn)為不能，可以將其稱之為吉祥物，因?yàn)镮P設(shè)計(jì)的內(nèi)核并沒(méi)有融入其中，關(guān)于企業(yè)的價(jià)值理念、文化情懷、品牌精神都沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，更不用說(shuō)打造IP人格化了，這樣的形象如何讓消費(fèi)者信賴，更何況90、00后作為新生代的消費(fèi)主力軍，他們更看重情感共鳴，若IP徒有一個(gè)“空殼子”，那么企業(yè)必然會(huì)敗興而歸。
因此深圳IP設(shè)計(jì)公司奮逗家族想說(shuō)IP想要深入人心，前提是它具備人格魅力，消費(fèi)者看到他，會(huì)產(chǎn)生超越產(chǎn)品本身的聯(lián)想和認(rèn)同。
而這種內(nèi)涵的賦予，能夠與人的價(jià)值觀相聯(lián)系，都有可能在受眾的心智中留下種子，最終通過(guò)產(chǎn)品本身的特色優(yōu)勢(shì)和文化內(nèi)涵到達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心深處，這時(shí)受眾所認(rèn)可的不單單只是產(chǎn)品本身，更是人格和文化，并且將持續(xù)影響到消費(fèi)者，甚至體現(xiàn)在生活中，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，以此企業(yè)借助強(qiáng)大的IP形象，為其帶來(lái)源源不斷的流量和關(guān)注度。
