新里加（New Riga’s Brewery）的釀酒廠從2010年就開(kāi)始生產(chǎn)這種精釀啤酒，今年他們將重新設(shè)計(jì)一個(gè)年輕化和差異化的啤酒包裝。
該啤酒包裝設(shè)計(jì)的核心理念是 “這個(gè)新產(chǎn)品系列旨在吸引有興趣發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量薩皮德啤酒的人，以及想了解現(xiàn)代釀造工藝及其發(fā)展趨勢(shì)的人”，他們的生產(chǎn)經(jīng)理伊萬(wàn)·巴蘭丁這樣說(shuō)，因此該啤酒設(shè)計(jì)考慮更多的是如何體現(xiàn)年輕化，如何以IP為品牌賦能，贏得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
在新里加看來(lái)，啤酒最重要的話語(yǔ)是 “釀酒人的品質(zhì)”，這就是為什么該機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)這件事，能夠讓消費(fèi)者更加直觀的感受到。
因此他們塑造了一個(gè)有很多冒險(xiǎn)經(jīng)歷的釀酒師IP角色，酒瓶的標(biāo)簽會(huì)用彩色圖像來(lái)講述他的有趣故事。
其中也會(huì)設(shè)計(jì)插圖，體現(xiàn)去旅行、墜入愛(ài)河和享受美好時(shí)光的概念，希望以品牌故事能打動(dòng)消費(fèi)者的心和靈魂，通過(guò)IP形象設(shè)計(jì)將其差異化認(rèn)知深層植入于消費(fèi)者心智中，同時(shí)也將IP形象的積極開(kāi)明傳遞給受眾，增強(qiáng)吸引力。
所以最終該精釀啤酒的 “品牌IP化” 是傳達(dá)一個(gè)明快生動(dòng)的生活化場(chǎng)景，有時(shí)甚至是怪誕的，但給人以輕松的感覺(jué)和夏日的情調(diào)，如此吸引人們的注意力，占領(lǐng)心智認(rèn)知。
